PROGRAM PROFİLİ

Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Lisans Programı, iletişim bilimleri alanında konumlandırılmış, Bologna Süreci ve Avrupa Kredi Transfer Sistemi (ECTS) ilkeleri doğrultusunda yapılandırılmış bir lisans programıdır. Programın düzeyi ve alan sınıflandırmaları, ulusal ve uluslararası yeterlilik çerçeveleriyle uyumlu olarak Beykoz Üniversitesi’nin kurumsal bilgi sistemleri ve AKTS Bilgi Paketi’nde tanımlanmaktadır.

Program, halkla ilişkiler, reklamcılık, stratejik iletişim ve marka yönetimi disiplinlerinin kuramsal temellerini esas alan, uygulama ve proje üretimi ile desteklenmiş akademik ağırlıklı bir yapıya sahiptir. Bu yapı; kurumsal iletişim, pazarlama iletişimi, medya okuryazarlığı, reklam tasarımı, kriz iletişimi, dijital iletişim teknolojileri ve içerik üretimi gibi iletişim alanının temel uzmanlık boyutlarını bütüncül bir bakış açısıyla ele alan bir akademik yönelime dayanmaktadır.

Programın hedeflediği öğrenci profili; iletişim süreçlerine, medya üretimine, marka yönetimine ve yaratıcı düşünmeye ilgi duyan, analitik ve eleştirel değerlendirme becerilerini geliştirmeyi amaçlayan ve kuramsal bilgiyi uygulama bağlamı ile ilişkilendirmeye istekli bireylerden oluşmaktadır. Program, iletişim sektörünün dijital dönüşümü, değişen tüketici davranışları, çoklu platform iletişimi ve veri temelli stratejik planlama süreçleri dikkate alınarak tasarlanmıştır. Bu çerçevede halkla ilişkiler ve reklamcılık alanındaki akademik bilgi birikimi; medya, teknoloji ve yaratıcı endüstrilerle ilişkili güncel sektörel dinamiklerle bütünleştirilmektedir.

Eğitim-öğretim süreci; kuramsal dersler, uygulamalı atölyeler, kampanya tasarım süreçleri, proje temelli öğrenme etkinlikleri ve işyerinde mesleki eğitim uygulamaları aracılığıyla yürütülmekte olup, öğrencilerin stratejik düşünme, yaratıcı üretim, iletişim planlama ve disiplinler arası bakış açısı geliştirmelerini destekleyecek şekilde yapılandırılmıştır.

Programa Özgü Ölçütler
Aşağıda yer alan ölçütler, programın akademik yönelimini ve ayırt edici özelliklerini ortaya koymak amacıyla tanımlanmış olup, program öğrenme çıktılarının veya program eğitim amaçlarının tekrarı niteliğinde değildir.

PÖÖ1. Halkla ilişkiler, reklamcılık ve iletişim bilimlerinin temel kuramsal çerçevesinin program yapısı içinde bütüncül biçimde ele alınması; Reklamcılık, Halkla İlişkiler I-II, İletişim Kuramları, Kişilerarası İletişim, Pazarlama İletişimi ve İşletme Yönetimi ile Medya Okuryazarlığı dersleri aracılığıyla sağlanmaktadır.

PÖÖ2. Stratejik iletişim planlama, kampanya geliştirme ve kurumsal uygulama süreçlerinin program müfredatına sistematik biçimde entegre edilmesi; Halkla İlişkilerde Etkinlik Yönetimi, Halkla İlişkiler Kampanya ve Uygulamaları, Marka Yönetimi, Kriz İletişimi, İletişim Yönetimi, Kurumsal Kimlik ve İmaj Yönetimi ile Siyasal İletişim ve Siyasal Kampanyalar dersleri aracılığıyla sağlanmaktadır.

PÖÖ3. Yaratıcı içerik üretimi, reklam tasarımı, haber yazımı ve iletişim metni geliştirme becerilerini destekleyen uygulamalı öğretim yaklaşımının programa yansıtılması; Haber ve Haber Yazımı, Reklam Tasarımı, İçerik ve Metin Atölyesi ile Proje Tasarımı (Halkla İlişkiler) dersleri kapsamında sağlanmaktadır.

PÖÖ4. Dijital iletişim teknolojileri, yapay zekâ uygulamaları ve medya davranış analizlerinin program içeriğine güncel iletişim pratikleri doğrultusunda entegre edilmesi; Halkla İlişkiler ve Reklamcılıkta Yapay Zeka, Medya Psikolojisi, Medya Okuryazarlığı ve ilgili program seçmeli dersleri aracılığıyla sağlanmaktadır.

PÖÖ5. Kuramsal bilginin sektör deneyimi, uygulamalı proje üretimi ve profesyonel çalışma yaşamı ile ilişkilendirilmesini sağlayan öğretim modelinin program bütününde yapılandırılması; Halkla İlişkiler Kampanya ve Uygulamaları, Proje Tasarımı (Halkla İlişkiler), Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve Sponsorluk ile İşletmede Mesleki Eğitim dersleri aracılığıyla sağlanmaktadır.